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Das Segment internationaler Premium-Lifestyle-Biere ist insgesamt um fast 10 % gewachsen. Mit einem rasanten Wachstum von + 921 % in nur 6 Jahren ist 1664 Blanc die erfolgreichste globale Marke im internationalen Carlsberg Portfolio. In Deutschland wird der Launch auf der Berlin Fashion Week mit einem massiven Marketing mit Markenbotschafterinnen und 500.000 Sampling-Kontakten an bier-untypischen Touchpoints, u. a. Fashion Stores, Mode-Universitäten und angesagten Influencer-Partys flankiert.
Für die Marke wurde ein innovatives Lifestyle-Konzept geschaffen, das in Deutschland für eine Biermarke bislang fehlte und neben einer jungen, trendbewussten Zielgruppe vor allem auch weibliche Fans anspricht. |
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